熊貓體育官網-深圳：無處不在的體育+，龍華“賽事經濟”火了
發布時間：2025-08-08
3月24日，2024年全國室內跳傘冠軍賽在龍華壹方天地拉開帷幕，百余名國內頂尖運動員獻上了一場精彩絕倫的視覺盛宴；4月10日，2023—2024賽季中國男子籃球職業聯賽（CBA）季后賽12進8系列賽在龍華文體中心打響，市民“零距離”觀賞頂尖競技體育……
近年來，一場接一場大型體育賽事、活動相繼在龍華舉辦，匯聚滿滿人氣。僅清明假期期間，龍華區接待游客35.09萬人次，實現旅游收入1.06億元。
2024全國室內跳傘（風洞）冠軍賽在龍華壹方天地購物中心上演
大型體育賽事青睞龍華，“體育+”打造消費新場景越來越多大型體育賽事為何選擇與龍華結緣？
近年來，龍華下大力氣補齊文化體育設施短板，建成投用九龍山體育公園、簡上體育綜合體、龍華文體中心等一批高品質文體設施；轄區6個街道均規劃建設了區級大型文體場館，文體設施布局更均衡；將閑置空間“變廢為寶”，建設成社區健身中心、市民健身步道、口袋體育公園等公共文體用地，多樣的設施場館有機組成了龍華的體育產業資源，生活體育隨處可見。如今，體育健身已成為越來越多龍華群眾的習慣與熱愛。
除了新建的場館設施外，龍華還有著隱藏在各商圈景點里的各高標準賽事場地及俱樂部。以“首店收割機”的壹方天地為例，壹方天地與運動相關的場所就各具特色：深圳IFLY是全國首個世界級室內風洞飛行體驗店，采用了全球最頂級的設備；深圳首家室內沖浪俱樂部FlowLife直接把“大海”搬進室內；具有賽事級專業冰面、國際化的設備設施的陳露國際冰上中心。在龍華，解鎖體育運動有N種可能。
市民在壹方天地FLOWLIFE沖浪館體驗
藏在“顏值”爆表的觀瀾湖生態運動公社、觀瀾山水田園、龍華環城綠道等生態景區中的場地也類型豐富，配套設施完善。例如，觀瀾湖生態運動公社擁有多片符合國際網球協會規定的比賽用錦標級網球場，去年，比賽場地按照國際大賽標準進行了全新升級。至今，觀瀾湖生態運動公社已舉辦過多次大型網球賽事，如國際女子網球挑戰賽、戴維斯杯網球賽亞太區比賽、龍華國際網球公開賽等。
山水人城和諧相融，體育賽事設施完備，全民健身氛圍濃厚，“吃、住、行、游、購、娛”一站到位。這樣看來，越來越多大型體育賽事青睞龍華并不意外。
公交來接駁、餐飲有折扣，一站式服務提升觀賽體驗
體育消費的持續火熱，除了消費端的旺盛需求，還得益于供給端的持續供給。
近年來，龍華不斷豐富體育賽事活動的內涵和外延，持續探索“體育+”新業態、新熱點。在了解景區、街區、商圈辦賽條件和群眾需求的基礎上，舉辦群眾喜聞樂見、參與度高的賽事活動項目，并因地制宜、因時制宜、因需制宜，結合運動項目特點，將體育賽事活動舉辦地從體育場館擴展至具備條件的景區、商業中心等區域，不斷深入實施進景區、進街區、進商圈、進廣場等“多進”戰略，形成了“賽在城中，城在賽中”的獨特景象。
聚焦于“強”，龍華堅持引進國內一流體育賽事，打造高端品牌賽事“強磁場”。舉辦中國乒超聯賽總決賽、WCBA全明星賽、中國圍棋名人戰等專業性強、觀賞度高的品牌賽事，推動城市“出圈”。其中，僅中國乒超聯賽總決賽就吸引了3萬人次入場觀賽，上座率達九成以上。 謀求于“新”，龍華依托龍華壹方天地、觀瀾湖生態運動公社等商圈、景點舉辦全國室內跳傘冠軍賽、“一帶一路”國際冰雪大會暨“陳露杯”青少年花樣滑冰賽、深圳龍華國際網球公開賽等活動。舉辦首屆“龍華杯”電競體育嘉年華，開設非遺文創展，推出版畫翻印、非遺元素服飾設計等活動；在第六屆王者榮耀全國大賽華南賽區決賽中，設置“永豐源·國瓷”、大船坑舞麒麟非遺互動展示區，打造沉浸式、體驗式融合消費新場景，不斷拓展消費鏈條，充分釋放消費潛力。
北京冬奧會花樣滑冰冠軍謝爾巴科娃在陳露國際冰上中心獻技
著重于“惠”，在關注體育賽事本身的同時，龍華協調景區、街區、商圈區域內各類商家，在賽事活動期間推出一系列惠民舉措。推動“公交+文旅”融合，打造“地面交通引流、商家聯動優惠”共贏新模式，開通活動現場到龍華壹方天地等周邊商圈的免費接駁巴士，打通服務“最后一公里”；聯合商圈推出餐飲折扣等主題營銷活動，整合場館周邊住宿資源，打造住宿熱力地圖，推動“吃、住、行、游、購、娛”全產業鏈消費集聚，全方位帶動周邊商業經濟活力。
2024年CBA季后賽期間，龍華開通活動現場到商圈的免費接駁巴士
此次2023—2024賽季中國男子籃球職業聯賽（CBA）季后賽中，球迷高先生特意從福田區趕至龍華區，“在壹方天地吃完飯后，正好就乘坐免費巴士前往體育館觀看賽事，這樣的一站式服務真的很贊。”
新場景、新體驗再上新，持續釋放文旅新活力3月28日，國家體育總局辦公廳、商務部辦公廳、文化和旅游部辦公廳聯合印發通知，開展“體育賽事進景區、進街區、進商圈”活動，龍華乘著體育“東風”順勢而為，持續抓住培育體育賽事消費增長點、發揮體育賽事綜合效益的“牛鼻子”，接連舉辦2023—2024賽季中國男子籃球職業聯賽（CBA）季后賽12進8系列賽、2024年賽季中國足球協會乙級聯賽兩場大型體育賽事。
本賽季CBA季后賽12進8系列賽龍華文體中心現場
據悉，“五一”假期臨近，龍華區文化廣電旅游體育局聯動轄區各大商圈，精心烹制“文旅大餐”，推出藝術展覽、精彩演藝、非遺展演等近50項活動，豐富市民和游客的出行體驗。
“體育賽事”依舊是龍華文旅熱點詞之一。精準聚焦市民群眾的多樣化體育運動需求，龍華區文化廣電旅游體育局聯合后浪新天地，將舉辦陸沖拉力賽、炫舞后浪·街舞大賽、少兒輪滑賽、舞蹈快閃巡游等活動。同時，持續深化文體旅融合促消費，舉辦第一屆“羅洗河杯”青少年圍棋精英賽、2024年深圳市“龍華杯”廣場舞交流大賽、2024年深圳市“龍華杯”傳統武術公開賽深武力量格斗冠軍賽（龍華站）、2024賽季中國足球協會乙級聯賽等特色文體旅活動。
此外，龍華持續開啟暖心“寵客”模式，根據假期來深港客需求分析，“五一”期間推出“一日狂飆到龍華”港人游玩線路，整合龍華旅游、購物、住宿等資源進行“吃喝玩樂購”一站式推介；匯集龍華豐富文旅資源，結合最新OTA大數據平臺旅游趨勢以及玩法集合，精心制作《龍華旅游攻略》、龍華旅游宣傳冊，省心又舒心，呵護游客旅游熱情。
“體育賽事已成為龍華的一個會客廳，通過賽事可以拉動零售、餐飲、住宿、旅游等行業發展，提升龍華城市品牌價值。”龍華區文化廣電旅游體育局工作人員表示，未來，龍華區將不斷創新和探索“體育+”新業態、新熱點，激發文旅市場新活力，展示城區新形象。
豪華體育矩陣讓龍華商業不斷出圈近年來，人們逐漸發現，商場已經不再是傳統意義上的商場，而體育賽事也不只在專門場館里才會有。人們在不知不覺中，在逛街的閑庭信步中，突然發現，商場越來越好玩，越來越有想象空間。
山水人城，商圈作為人與城相融的重要“介質”，正巧妙地融入龍華體育發展事業中，并充當著主力軍。
以龍華超級商圈內的壹方天地購物中心為例，超60場國際、國內賽事活動，吸引風洞、籃球、沖浪、花滑等眾多體育明星助陣……在深圳城市中軸的核心節點，越來越多大型體育賽事走進這座60萬平方米的商業集群，豪華體育運動矩陣讓龍華商業一度出圈，吸引眾多游客前來游玩，很多來自大灣區其它城市的居民還會在周末組團前來消費娛樂，不僅帶動盤活了龍華商圈人氣，更推動整個城區釋放體育消費新勢能。
“燃聚西甲”西甲俱樂部主題展中國首展在壹方天地購物中心展出
據統計，單一年下來，落地在壹方天地的國內外專業賽事就有60場，平均下來每個月有5場。如此之高的賽事舉辦頻率，壹方天地是怎么做到的？
穿梭其中，壹方天地僅C區負一層用于體育建設的基地就達5.5萬平方米，相當于8個國際標準足球場，其商戶經營的面積也達到了3萬平方米。如此闊大的面積，首先給商圈引入各品類體育項目和開展各類專業體育賽事提供充裕的發揮空間。其次，利用商圈超高人流的特性，為了吸引市民體育消費，帶動全民運動的熱潮，商圈引入了超級猩猩健身館、卡賓、PUMA、安踏、Under Armour等十余家國內外品牌運動潮流消費區，整體通過運動體驗業態集聚+運動精品配套買手區點狀圍繞分布的模式，打造一個多元運動潮流基地。
“賽事經濟、體育經濟、文化經濟，是我們接下來的重點發力方向，但與往年不同的是，我們不再散著做，而是將這些資源重新整合。”商圈相關負責人表示，以商養商、資源共享、先借力再一同發力，這是壹方天地下一步必須要做的提升手段，也可以理解為以商圈的影響力整合各品牌產品、屬性、賽事資源，由壹方天地做統一的賽事和推廣計劃，豐富賽事板塊，提升活動頻次，打造文化活力運動帶，以達到全品類體育產業同步提升的目的。
政企聯動賦能，商圈、賽事“雙向奔赴”
體育賽事進商圈，是賽事內容與消費場景雙向賦能，而這場雙向奔赴是天時、地利，更是人和。
“壹方天地購物中心有6000+個停車位，有龐大的商業體量，非常適合做體育賽事的分會場。企業也有提升社會效益的責任。”商圈相關負責人表示。
壹方天地屬地的龍華街道，敏銳地捕捉到“商圈+文體”的“溢出效應”。龍華街道依托近年來蓬勃發展的文體事業，依托龍華文體中心、深圳書城龍華城等文體場館，推進文體賽事、體驗和商業的融合，通過聯動區文體局等職能部門，鏈接資源為商圈“引流”，變賽事活動“流量”，同時為消費“增量”，而商圈為文體賽事提供停車服務和優質的消費體驗。
壹方天地商圈人流如織
目前，龍華街道跟龍華區文體局已經形成了一個良好的資源雙向導流的聯動模式：商圈提供停車和賽事接駁服務；區文體局提供大型賽事場地；街道聯動商圈提供配套商業服務，提供交通、志愿服務、安保等保障，并利用街道“奮進龍華”宣傳平臺，助力賽事和商圈推廣引流。
而這個模式已在2023年的文體賽事活動中得到很好的印證，在2023年羅振宇“時間的朋友”跨年演講、“知識進化論”2023年樊登主題演講、WCBA全明星賽、中國乒超聯賽總決賽等文體活動中，商圈設置免費兌票、接駁服務點，同時各大商戶提供品牌專屬優惠，實現商圈、賽事“雙向奔赴”，也形成了“商圈+體育”的濃郁文化氛圍。
以“商圈+體育”為代表的商圈文化不僅僅代表商業的繁榮和城區吸附力，也增強了轄區居民的歸屬感。在龍華街道，Live House（專場，小型現場演出）、藝術展覽、主題餐飲、打卡裝置、體育賽事蓬勃發展，新場景、新玩法也已成為引領城市消費的新風向。
“體育+”添新動能，賽事流量轉變為經濟增量受熱氣騰騰的體育大型賽事影響，“體育+”打造出多元文旅融合新場景，激發出龍華文旅消費活力，為龍華匯聚“滿滿人氣”。
一個月前（3月24日），2024年全國室內跳傘冠軍賽在龍華壹方天地拉開帷幕，來自全國各地的9支代表隊、百余名國內頂尖運動員上演巔峰對決。作為目前國內該領域頂尖賽事，室內跳傘冠軍賽與龍華有著不解之緣，這已經是“空中飛人”們在龍華起飛的第三年。這次近距離欣賞了百余名“空中飛人”玩轉風洞飛行的視覺盛宴后，李小姐喜歡上了這項運動，熱愛是吸引著她與朋友閑暇時間就想跑來逛一圈壹方天地的原因。
場外是人流如織的商圈，場內是如火如荼的巔峰對決，中間隔著的只是吸著奶茶、近距離觀賽的人們。賽后，不少觀眾和參賽者隨即成為了商場里的蕓蕓眾生，多個餐廳和飲品店的座位頓時供不應求。
在當下消費語境中，體育對大眾而言是身心愉悅的生活方式，傳遞出快樂向上、團結奮進以及健康自在的理念。如今的年輕群體更愿意選擇體育，商場中、景區里、街區上的體育空間滿足著人們更多樣的消費需求，而究其核心，是人們越來越希望把體育運動與生活融合在一起。因此，將體育賽事活動辦在群眾身邊，與商圈、景區、街區融為一體，不僅為商圈聚人氣，為景區添活力，為街區激發生氣，同時也為賽事增加“煙火氣”，體育賽事的流量轉化為文旅消費的增量。可以說，在這場新消費場景的探索中，龍華給出了“示范樣本”。
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